Erklärtext
Die Marketing- und Werbebudgets im Handel weisen deutliche Unterschiede je nach Branche auf. Die Handelsunternehmen in Deutschland geben im Schnitt 3,3 Prozent ihres Bruttoumsatzes für die Kommunikation mit ihren Kunden aus. Das geht aus der im Rahmen des EHI Marketingmonitors 2019 durchgeführten Händlerumfrage hervor. Den größten Werbekostenanteil mit durchschnittlich 5,3 Prozent weist der Möbelhandel auf, dies entspricht Werbeausgaben in Höhe von 1,8 Milliarden Euro. In der Modebranche beträgt der Werbekostenanteil im Schnitt 4,1 Prozent vom Bruttoumsatz. Im Jahr 2017 beliefen sich die Bruttowerbeaufwendungen der Fashion-Händler 2,7 Milliarden Euro.
