Erklärtext
In welchen Lagen kaufen die deutschen Verbraucher:innen am liebsten ein? Diese Fragestellung zum Konsumentenverhalten im stationären Einzelhandel untersuchte das EHI im Rahmen einer Verbraucherbefragung für das „Consumer Barometer 02/2024“, das im Auftrag von KPMG im Frühjahr 2024 durchgeführt wurde.
39 Prozent der befragten Konsument:innen in Deutschland kaufen demnach am liebsten stationär in Geschäften in den Innenstädten ein. Besonders beliebt ist die Innenstadt als Shopping-Lage bei den 18- bis 24-Jährigen sowie bei den 45- bis 54-Jährigen mit Zustimmungsraten von jeweils 45 Prozent. Die „grüne Wiese“, wo in der Regel Fachmarktagglomerationen angesiedelt sind, wird von den Befragten am seltensten genannt – und überdies eher von älteren Konsument:innen.
Datenbasis:
n = 500 Teilnehmer:innen per App. Ausgeglichene Geschlechtsverhältnis und Altersverhältnis der Befragten.
