Erklärtext
BrandZ-Ranking 2024: Nike bleibt unangefochten wertvollste Bekleidungs- und Sportmarke
Die jährliche BrandZ-Studie von Kantar offenbart erneut die Vormachtstellung von Nike im globalen Sportartikelmarkt. Trotz leichter Wertverluste behauptet der US-Konzern seine Position als wertvollste Bekleidungsmarke weltweit mit großem Abstand zur Konkurrenz.
Mit einem Markenwert von 71,6 Milliarden US-Dollar führt Nike das Ranking der wertvollsten Bekleidungsmarken 2024 an. Obwohl dies einen leichten Rückgang von 4,4 Prozent zum Vorjahr darstellt (2023: 74,9 Milliarden US-Dollar), bleibt der Abstand zu den Mitbewerbern beträchtlich. Der zweitplatzierte Sportartikelhersteller Lululemon erreicht mit 20,6 Milliarden US-Dollar weniger als ein Drittel des Nike-Wertes.
Dennoch präsentiert sich der kanadische Yogabekleidungsspezialist besonders stark. Seit dem Vor-Coronajahr 2019 verdreifachte er seinen Markenwert (2019: 6,9 Milliarden US-Dollar). Im Vergleich zum Vorjahr konnte Lululemon 2024 seinen Wert um knapp 25 Prozent steigern (2023: 16,6 Milliarden US-Dollar).
An dritter Stelle steht der Sportartikler und Nike-Konkurrent aus Herzogenaurach, Adidas, der im Jahr 2024 eine Steigerung seines Markenwerts um rund 35 Prozent zum Vorjahr auf 16,1 Milliarden US-Dollar verzeichnete.
Die Dominanz der Sportartikelbranche im Bekleidungssektor wird durch die Präsenz weiterer Marken im Ranking der Top-10-Bekleidungsmarken verdeutlicht. So finden sich auch Puma (3,0 Milliarden US-Dollar) und das chinesische Unternehmen Anta (2,9 Milliarden US-Dollar) in der Spitzengruppe wieder.
Ein Blick auf die Entwicklung der letzten Dekade offenbart interessante Trends. Trotz zwischenzeitlicher Schwankungen zeigen alle führenden Marken einen langfristigen Wachstumstrend. Im Vergleich zu 2014 konnte Nike seinen Markenwert bis 2024 um 191 Prozent steigern, Adidas um 124 Prozent, während Lululemon ein außerordentliches Wachstum von 533 Prozent verzeichnete. In den Jahren 2021 und 2022 profitierten die Sportmarken von der Coronapandemie und dem damit einhergehenden Trend zum Sport, sei es Outdoor oder zu Hause. Dies spiegelte sich in Rekordwerten wider: Nike erreichte 2022 mit 109,6 Milliarden US-Dollar seinen bisherigen Höchstwert, auch Adidas mit 23,8 Milliarden US-Dollar und Lululemon mit 20,4 Milliarden US-Dollar erzielten Spitzenwerte.
Das Jahr 2023 markierte jedoch eine Zäsur, geprägt vom russischen Angriffskrieg und dessen globalen wirtschaftlichen Auswirkungen, einschließlich der Energie- und Inflationskrisen. In diesem herausfordernden Umfeld erlitten sowohl Nike als auch Adidas erhebliche Wertverluste. Nike verzeichnete einen Rückgang um 32 Prozent auf 74,9 Milliarden US-Dollar, während Adidas um 50 Prozent auf 11,9 Milliarden US-Dollar fiel.
Im Jahr 2024 zeigt sich ein differenziertes Bild der Erholung: Nike konnte seinen Markenwert mit 71,6 Milliarden US-Dollar weitgehend stabilisieren, liegt aber immer noch 35 Prozent unter dem Höchstwert von 2022. Adidas erholte sich auf 16,1 Milliarden US-Dollar, bleibt jedoch 32 Prozent unter seinem Spitzenwert. Bemerkenswert ist die Entwicklung von Lululemon, das nach einem Rückgang 2023 im Jahr 2024 mit 20,6 Milliarden US-Dollar seinen bisherigen Höchstwert von 2022 übertreffen konnte.
Das jährliche BrandZ-Ranking der Top-100-Marken weltweit basiert auf umfangreichen Verbraucherbefragungen und Finanzanalysen und bewertet die Markenwahrnehmung, Produktinnovation und globale Präsenz von Marken.
