Mediamixmodelle im Branchenvergleich: Prozentualer Anteil der Werbeformen am Mediamix der im Rahmen des „EHI Marketingmonitor Handel 2021 – 2024“ befragten Handelsunternehmen im Jahr 2021 nach Branchen

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Branche	Digitale Medien	CRM-Medien	printbasierte Handelsmedien	Klassische Medien
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Die Statistik zeigt den prozentualen Anteil der Werbeformen am Mediamix der im Rahmen des „EHI Marketingmonitor Handel 2021 – 2024“ befragten Handelsunternehmen im Jahr 2021 nach Branchen auf. Die Werbeformen umfassen digitale Medien, CRM-Medien, klassische Medien und spezifische Handelsmedien. Siehe unten Definitionen.

Im Lebensmittelhandel (LEH) dominieren die Printwerbemedien. Auf Prospekt, Magazin, Handzettel/Flyer, Anzeigen entfallen 51,7 Prozent der Werbeausgaben der Lebensmitteleinzelhändler. Die Fashion-Branche ist dahingegen einer der intensivsten Nutzer von digitalen Medien. Für Search, Display-Werbung, Social Media/Influencer-Marketing, Digitale Prospektportale, Video Marketing, E-Mail-Newsletter, Eigene Website, Eigene App, Corporate Publishing/Content Marketing geben die Modehändler über 44 Prozent ihrer Werbespendings aus.